Magneoton: a zene és a változás állandó

35 év zene, szenvedély és folyamatos megújulás: ez a Magneoton Music Group, a hazai zeneipar egyik meghatározó szereplője. A nemzetközi együttműködésektől a hazai tehetségekig, a mainstreamtől az undergroundig mindenhol jelen van. Az interjúban a Magneoton vezérigazgatója, Csontos Noémi Virág mesél a kiadó örökségéről, új irányairól, a fiatal Escape Plan Recordings sikereiről, valamint arról, hogyan maradhat válsághullámok és piaci átrendeződések ellenére releváns egy brand három és fél évtizede. (Nyitókép: Sisi, Budapest Park, szeptember - fotó: Bátori Gábor "Sinco Jim")

A Magneoton a még ma is aktív kiadók közül a leghosszabb múltra tekint vissza, idén ünnepli 35. születésnapját. Mit jelent ez a kiadó életében?

A 35 évből én 15 éve veszek részt aktívan a Magneoton életében, a változás pedig állandó. A trendek, zenehallgatási szokások, monetizációs lehetőségek, fellépési helyszínek és a média mind folyamatosan átalakultak. Előadók emelkedtek ki és vonultak vissza vagy tűntek el. Három dolgot tartok a legfontosabbnak a Magneoton hitvallásából: az előadók iránti tiszteletet, a katalógus megbecsülését és a munkatársak megtartását.

Mitől Magneoton Music Group a Magneoton? Mik a tevékenységi körök?

A Magneoton alapvetően hangfelvétel-kiadó volt, de az évek során természetesen ez is bővült. Kiadás mellett menedzselünk, koncerteket szervezünk, ügynökségként működünk és nem utolsósorban a Warner Music Group kizárólagos partnere vagyunk, tehát a WMG összes zenéjét mi képviseljük Magyarországon. Az óriási back katalógusunk mellett ez az együttműködés is valódi stabilitást ad nekünk az egyébként érzékeny és viharos iparágban.

                                                                                                             / Csontos Noémi Virág - fotó: H. G. Ambrus

A Warner Music Group repertoárjában olyan aktuális világsztárok találhatók, mint Dua Lipa, a Coldplay és Ed Sheeran, illetve a feltörekvők közül például Benson Boone vagy FKA twigs. Ez a viszony mennyire alapszik kölcsönösségen? Magyar előadók is kaphatnak külföldi lehetőségeket?

Szerteágazó a viszonyunk a Warnerrel. Mi adjuk el az összes nemzetközi bakelitlemezüket Magyarországon, intézzük a rádiós promóciót és interjúkat, jogosítjuk a zenéket a reklámokhoz és még sorolhatnám. Közben pedig az ő disztribúciós rendszerükbe integráltuk a hazai repertoárunkat, ezzel pazar feltételekhez jutva, és őket is érdekeltté téve a Magneoton szerződtetett művészeinek sikerében. Folyamatos kapcsolatban vagyunk a Warner A&R csapatával, és próbálunk minél több lehetőséget biztosítani az előadóinknak, producereinknek – legyen az nemzetközi kollaboráció, megjelenés vagy dalszerző tábor. Persze a nagykönyvben a külföldi sikernek alapvetően a hazait kell követnie, de mindent megteszünk, hogy a nehéz piaci adottságok ellenére is segítsük tehetségeinket világszerte, és maximalizáljuk a hallgatótáborukat, ismertségüket.

Covid, gazdasági válság(ok) és a jelenlegi fesztiválhelyzet is mutatja a bizonytalanságot és az extrém alkalmazkodásra való kényszerűséget a piacon. Ebben a közegben a Magneoton röpke három év alatt egy teljesen új, sikeres labelt épített fel: az Escape Plan Recordingsot, égisze alatt olyan előadókkal, mint például Sisi, bongor és Lil Frakk. Miért volt szükség új irányba nyitni és hogyan értékeled ezt az időszakot?

A Magneoton nagyon erős brand, de mindig a mainstream volt a fő iránya. A 2010-es évek elején megalapítottuk Elephant House nevű labelünket, amely teljes mértékben az elektronikus zenére épül, és azóta is egyre erősödik. Aztán néhány éve megfogalmazódott bennünk, hogy létre szeretnénk hozni valamit, ami szintén leválik a Magneotonról, ami igazán urban és teljesen „független”. Az első 1-2 évben egyáltalán nem is kommunikáltuk, hogy a Magneoton az Escape Plan esernyője. Ennél a stílusnál kifejezetten fontos volt, hogy a kiadás mellett a menedzsment is nálunk legyen, és a live-ot egyszerre tudjuk építeni a zenékkel. Budapest Park-bulik és teltházas Akvárium-koncertek is szép számmal vannak már mögöttünk az Escape Plan-artistokkal és több dologra is kifejezetten büszke vagyok – például arra, hogy az egyik legfontosabb művészünk egy női szólóelőadó. A hazai zenei piacon borzasztóan nehéz nőként érvényesülni, Sisinek azonban sikerült bebetonoznia magát, sok ezer embert mozgatni Budapesten és vidéken is, és az egyik legmeghatározóbb, legmenőbb produkcióvá válni. A másik fontos és számomra különleges pont az, hogy az Escape Plan szerződtetettjei közösségként tekintenek magukra, imádnak együtt dolgozni, és segítik egymást minden fronton. Egy ilyen kollektíva megfizethetetlen, és kizárólag organikusan, tiszteletből és szeretetből tud kialakulni.

                                                                                           / EPR Label Night, Sisi táncosai - fotó: Csákvári Péter

A Magneoton repertoárját elnézve láthatóan nem szorult háttérbe az „anyabrand” sem: a régi nagy sztárok mellett olyan új felfedezetteket találhatunk nálatok, mint cserihanna, Csinszka és a Szabikeyz x Juhász Zoli duó. Mi a Magneoton katalizátora?

Olyan kollégák kellenek, akikkel hosszú távon együtt tudsz fejlődni. Büszke vagyok rá, hogy nem generalisták hada dolgozik nálunk, hanem igazi specialistákká váltak a munkatársak a saját területükön. És persze imádni kell a zenét, trendektől függetlenül. Amíg van kedvem demókat hallgatni, új előadókat megismerni és koncertekre járni, addig minden nap boldogan ülök neki a munkának. Mindegy, hogy rádiós promoterként dolgozom 2010-ben, vagy vezérigazgatóként 2025-ben, a lényeg, hogy szívesen csinálom. Viszont azzal teljes mértékben tisztában vagyok, hogy ez csapatmunka, és a mi csapatunk fantasztikus.

                                                                                                                                    / bongor - fotó: H. G. Ambrus

Felmerült-e valaha, hogy le kell húzni a rolót vagy hogy változásra van szükség a cégben?

A Magneoton rengeteg piaci és strukturális változáson ment keresztül az elmúlt 35 évben. Mindig mások voltak a kihívások, de mindig voltak. Kazetta- aztán CD-hamisítás, illegális letöltések, YouTube value gap… Egy Magneoton méretű back katalógus esetében igazából befejezésen nem kell gondolkodni, ugyanis az egy állandó hátteret ad, de persze sosem tudod, mit hoz a holnap, mely területek lesznek fontosabbak vagy szorulnak háttérbe. Most például nem látjuk még, hogy mekkora átalakulásokat hoz majd az AI a zenében, az előadó-művészetben világszerte, és hogy ezt a magyar piac mennyire követi majd le. Annyit tehetünk, hogy csináljuk tovább a dolgunkat, tanulunk, figyelünk és alakulunk folyamatosan.

Magneoton a Facebookon.

Escape Plan Recordings a Facebookon.

világunk / az EPR playlistje:

Ez itt: HAZAI / A Magneoton playlistje:

 Magyarország kedvencei / a WMG playlistje: